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孟祥會:奔騰將用5年左右時間重回自主品牌一線陣營

發布時間:2019年11月04日 來源:新浪汽車 [ ] 打印 視力


  面對中國乘用車整體市場持續低迷的狀態,能夠跑贏大盤,保持銷量持續上漲,一定具備足夠的核心競爭力和優于同級別品牌的營銷策略,作為振興東北工業及代表一汽自主品牌的重要一張名牌,一汽奔騰10月銷量同比勁增177%,而今年累計銷量也出現了大幅度增長,為何一汽奔騰能夠如此優秀,在產品策略和營銷方向都有哪些不為人知的精髓?新浪汽車就這些問題在一汽奔騰旗艦SUV T99上市之后采訪了一汽轎車銷售有限公司總經理孟祥會先生。

一汽轎車銷售有限公司總經理 孟祥會

  11月1日,一汽奔騰旗艦SUV T99正式上市,售價區間為14.99-18.99萬元,這是新奔騰品牌建立一周年后推出的首款車型。根據孟祥會介紹,T99的主要受眾群體為85、90后的新生代年輕人,在營銷上,新奔騰將主動擁抱新時代,把產品信息對稱的告訴消費者,就如同T99上市借助娛樂的跨界營銷。

  一汽轎車銷售有限公司副總經理楊大勇補充表示:“特別是在短視頻、直播及社交平臺上,一汽奔騰將著重發力,體現新奔騰,新高度,把品質生活進取派的理念植入營銷中”,

  “未來奔騰將特別關注并攏獲泛90后的圈層,跟他們交流、溝通,用年輕人的思維角度去營銷品牌和產品“孟祥會如是說。

  新的營銷方式,新的思考,帶來新的銷量成績,這是奔騰在營銷層面細致入微的考慮,采訪中,孟祥會提到了一汽奔騰10月的銷量情況,今年10月一汽奔騰銷售新車12309輛,環比增長6%,同比增長177%。在2019年即將結束的兩個月時間內,孟祥會預計是中國汽車市場需求量較大的一個階段,他表示,“一汽奔騰會抓住這個時間提升銷量,向全年目標努力”。

  根據公開數據顯示,一汽奔騰2019年全年的銷量目標為15萬輛,1-10月已經累計完成了90303輛,完成全年目標任務份額的60%左右。

  T99的上市將會在銷量上助力目標的實現,根據官方提供的數據顯示,在T99預售階段,就有將近5000多個訂單,“足以說明新奔騰品牌走在一個正確的軌道上”,孟祥會說。

  在一汽奔騰成立的13個年頭里,它一直都是一個充滿朝氣和緊跟市場需求的品牌,從主導轎車的產品布局到SUV大行其道的剛性市場需求,市場中每一個轉變都有一汽奔騰的占比份額。面對隨時變化的中國汽車消費市場的風向,今年一汽奔騰發布了“B、E、S、T”的四大產品系列。

  在采訪中孟祥會透露,奔騰會在2020年推出三款車型上市,一款新能源,一款SUV,一款轎車。并且,與T99一樣都可享受2年0利率的金融優惠購車政策和首任車主享受終身質保的優惠政策。(除了消耗品零部件外。)

  采訪最后,孟祥會對于新奔騰所取得的成績感到認可,但他也承認,“新奔騰與自主前五名的品牌還有一定的差距,未來,奔騰堅定了發展方向和路徑”,他表示奔騰將用5年左右時間,重回自主一線品牌陣營中。利用新奔騰逐漸上升的銷量和品牌力,將在產品層面打造1-2個爆款產品形成品牌向上的硬實力。

  堅定產品戰略目標不動搖,細化營銷策略,不斷通過對產品、營銷體系的完善,才能夠助力一汽奔騰的持續發力,這就是一汽奔騰“品牌向上”并跑贏大盤的精髓。

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